#大公司负面或内幕消息
苹果公司的每个细分品类都有一个单独的品牌IP。我们不会说自己买了一个苹果，而是说：买了一部iPhone，买了个iPod，买了台iPad，买了对AirPods，等等。这就是苹果与三星的区别。
我们常说的是：买了部三星手机，买了台三星笔记本电脑，买了台三星液晶电视，等等，强调的都是三星品牌。看上去这种方式对品牌树立有帮助，但随着竞争越来越激烈，统一品牌会降低在细分品类上的影响力。
同样，如果今日头条给旗下的短视频项目不是独立取名为「抖音」，而是叫「今日头条短视频」，可能就不会出现每日活跃度超过4亿的现象级产品「抖音」了。
——《小IP定位》
苹果公司的每个细分品类都有一个单独的品牌IP。我们不会说自己买了一个苹果，而是说：买了一部iPhone，买了个iPod，买了台iPad，买了对AirPods，等等。这就是苹果与三星的区别。
我们常说的是：买了部三星手机，买了台三星笔记本电脑，买了台三星液晶电视，等等，强调的都是三星品牌。看上去这种方式对品牌树立有帮助，但随着竞争越来越激烈，统一品牌会降低在细分品类上的影响力。
同样，如果今日头条给旗下的短视频项目不是独立取名为「抖音」，而是叫「今日头条短视频」，可能就不会出现每日活跃度超过4亿的现象级产品「抖音」了。
——《小IP定位》
